海报新闻记者 田柳 报说念

图源：爱玛电动车官方微博

　　10月11日，爱玛科技集团股份有限公司（以下简称为“爱玛”）发布公告称，公司本色适度东说念主、董事长兼总司理张剑被留置、立案访问。

　　海报新闻记者在爱玛公布的2024年半年报中看到，张剑为公司第一大鼓舞，为止诠释期末，其捏股比例达68.78%。

　　公告讦出同日，爱玛科技（603529.SH）开盘涉及跌停，随后跌幅有所收窄，为止收盘，该股报32.07元/股，跌6.91%，总市值相较10月10日收盘时缩水约20亿元。

　　“营销花路”紧跟流行趋势

　　爱玛开辟于1999年，于2004年参加电动两轮车行业，前身为天津泰好意思车业有限公司（以下简称“泰好意思车业”），首创东说念主为张剑和内助段华。公司主交易务为电动自行车、电动节略摩托车、电动摩托车等的研发、分娩及销售。

　　2000年，中国的电动自行车初现分娩畛域，枢纽本领打破、性能晋升，电动自行车打破国标，运转成为摩托车和自行车的替代品。阐明国度统计局数据，2000年到2013年，中国电动自行车的产量从29万辆暴涨到了3695万辆，年均复合增长率达到34.21%。

　　2009年，泰好意思车业变更为天津爱玛科技股份有限公司，专心开拓电动自行车业务，顺利乘上了电动自行车行业发展的东风。也恰是在消逝年，用两年3000万元的用度签下了知绅士行歌手周杰伦的代言诱骗，有了周杰伦的流量，爱玛电动车也跟着“爱，就立时活动”“爱玛，可以哦”在中国电动自行车市集风生水起。

　　时任爱玛科技总司理余林对外界示意：“咱们品牌的营销额高达5亿元，3000万元仅仅很小的一部分。周杰伦代言能晋升品牌著名度，一年的品牌价值可达20亿元。”

　　尔后，爱玛的“明星代言”营销之路越走越宽。2014年畅通脱手，签约韩国当红演员金秀贤，以及韩国当红组合EXO，凭借代言东说念主的流量上风，捏续充盈年青客户群体。中国市集信息访问业协会的数据自大，爱玛科技自2006年至2019年的大家累计销量已打破4100万辆。一直到2021年，阐明中国自行车行业协会的统计数据，2021年爱玛在电动两轮车市集占有率为18.8%，位居第二。

　　爱玛的营销之路果然每一步齐踩在流行趋势上。在2023年发布全新品牌定位“前锋爱玛放心出行”，和顶流综艺节目诱骗，入局音乐节……同期推出一系列造型感透澈，更妥曩昔青东说念主审好意思的家具。

　　爱玛科技首席品牌官莫炫曾公开共享，2023年，两轮电动车行业竞争加重导致同质化趋势运转泄漏，濒临行业变化，爱玛在各异化竞争上聚焦前锋标签。况且在濒临行业同质化趋势时，通过加大自主车型比例来破局。

　　“营销花路”一直不时于今天，在不少有流量、有热度的电视节目、前锋杂志以及大型活动等畛域仍然可以看到爱玛的身影。

　　上市后事迹增速放缓

　　从2012年运转，爱玛屡次走上IPO之路，克服各样贫困，历时9年，终于在2021年年中敲钟上市。但追思爱玛上市后近几年的财务数据，并莫得保捏此前的平稳涨幅。

　　2022年，爱玛收尾交易收入208.02亿元，同比增长35.09%；收尾归母净利润18.73亿元，同比增长182.14%。2023年，全年收尾交易收入为210.36亿元，同比增长1.12%；归母净利润18.81亿元，增幅仅为0.41%，扣非净利润17.64亿元，下滑1.83%。

　　阐明2024年半年报，爱玛收尾营收105.91亿元，同比增长3.66%；对应归母净利润9.51亿元，同比增长6.24%，这两个数据在2022年及2023年同期增幅分辩为119.79%、29.69%，可见增幅下滑彰着。

　　国度市集监督处理总局、工信部雠校发布的《电动自行车安全本领模范》（GB17761-2018）（以下简称为《新国标》）于2019年4月15日认实在际，对电动功率、蓄电板电压、防火阻燃性能、充电器保护等方面作念出了具体本领条款。并限定不妥当《新国标》条款的车型将不允许开拔通行。

　　《新国标》的认实在际激励了电动自行车换车大潮，国内的电动自行车企业也阅历了一波销量增长。但跟着寰宇各地超标电动自行车过渡期参加尾声，企业的销量增长也运转呈现放慢，爱玛看成业内龙头，当然也承受了不小的反作用。

　　从2024年半年报来看，爱玛的销售用度达到4.12亿元，较上年同期增长39.08%，而研发用度为2.91亿元，较上年同期增长19.93 %。两个用度差距之大，也被不少东说念主诟病爱玛重营销而轻研发。

　　尤其近几年爱玛的负面音信频频传出。有媒体统计，仅2024年1月至3月，爱玛的家具共七次上榜各地市集监督部门公布的电动自行车抽检分歧格名单。海报新闻记者在黑猫投诉平台搜索发现，爱玛电动车充电时着火、零部件出现损坏、售后不到位等问题时时出当今奢靡者的投诉情理中。

　　张剑看成首创东说念主、董事长，爱玛的中枢力量，11日被留置的公告讦出后，尽管爱玛科技示意，公司其他董事、监事和高等处理东说念主员均平淡履职，公司适度权未发生变化，董事会运作平淡，分娩意见处理情况平淡，上述事项不会对公司平淡分娩意见产生紧要影响。但公告当日公司股价的两次跌停，一天内市值缩水20亿元，仍可以看出张剑的留置照旧为爱玛的发展再添省略情身分。

　　宽待您提供新闻萍踪，照旧罗致赌真钱老虎机app官网，实时刊发。海报新闻北京报料热线：010-64004224，报料邮箱：zhongbobaoliao@163.com。